Los dilemas y las incertidumbres que las sociedades diseñan para sus miembros suelen venir acompañados de estrategias y herramientas para su resolución socialmente respaldadas y recomendadas. El consumismo es una de esas respuestas a "cómo afrontar" el reto planteado por la sociedad de individuos.
-Zygmunt Bauman
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